金種子酒還能否“破土而出”？
2023-02-01
作者：中貿(mào)編輯1月30日，金種子酒(SH600199)披露了2022年業(yè)績(jī)預(yù)告。預(yù)告顯示，2022年金種子酒預(yù)計(jì)虧損1.75億元至1.95億元間，相比2021年虧損的1.66億元，虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。
對(duì)于虧損原因，金種子酒在預(yù)告中表示：“報(bào)告期，公司啟動(dòng)了組織、品牌、產(chǎn)品等業(yè)務(wù)的重塑工作，市場(chǎng)處于適應(yīng)調(diào)整期?！?/span>
那么，在徽酒競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的環(huán)境下，金種子酒還有無(wú)出頭之日？
01
金種子酒陷入連年虧損泥淖
酒食新消費(fèi)翻看金種子酒多年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，金種子酒最近幾年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)一直處于下行通道。2014年至2019年（剔除2018年），金種子酒營(yíng)業(yè)總收入由20.75億元下滑至9.14億元，比2018年同期下降30.46%，失守10億元關(guān)口；凈利潤(rùn)上，也從8856萬(wàn)元一路下滑至虧損2.04億元，比2018年同期下降300.71%。
而就算是盈利的2018年，其利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)的主要原因，還是原麻紡老廠區(qū)土地及附屬物被政府作為棚戶區(qū)改造進(jìn)行征收補(bǔ)償產(chǎn)生的收益。
而在2020年-2022年，金種子酒雖在2020實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)又虧損約1.66億元。為此，上交所曾向金種子酒下發(fā)了監(jiān)管工作函，對(duì)于金種子酒主營(yíng)業(yè)務(wù)可持續(xù)性經(jīng)營(yíng)能力是否存在重大不確定性等方面提出疑問。而2022年，根據(jù)其業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，虧損則進(jìn)一步擴(kuò)大。
02
華潤(rùn)入局能否助力金種子酒“破土而出”？
目前來(lái)看，與徽酒其他三家上市公司相比，金種子酒面臨的發(fā)展形勢(shì)較為嚴(yán)峻。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022第三季度末，古井貢酒、迎駕貢酒、口子窖去年前三季度分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收127.6億元、38.92億元、37.62億元，而金種子則為8.15億元，凈利潤(rùn)上，金種子則虧損1.36億元，為“徽酒四杰”中的唯一虧損企業(yè)，顯然金種子酒已經(jīng)掉隊(duì)了。
對(duì)此，金種子酒顯然有著清晰的認(rèn)知，金種子酒曾在回復(fù)上述監(jiān)管工作函時(shí)提到，受消費(fèi)升級(jí)影響，市場(chǎng)對(duì)百元價(jià)位以上產(chǎn)品需求呈現(xiàn)增長(zhǎng)，低端產(chǎn)品市場(chǎng)需求受到?jīng)_擊不斷下降，而公司生產(chǎn)的酒類主要為中低端產(chǎn)品。同時(shí)，中高端產(chǎn)品推進(jìn)緩慢，未能大規(guī)模占領(lǐng)市場(chǎng)，中低端產(chǎn)品受競(jìng)品擠壓明顯。
白酒營(yíng)銷專家肖竹青告訴酒食新消費(fèi)，安徽省內(nèi)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，當(dāng)前整個(gè)金種子酒面臨兩大經(jīng)營(yíng)壓力，一個(gè)是毛、五、洋、瀘、汾一線名酒渠道下沉，對(duì)區(qū)域名酒帶來(lái)的市場(chǎng)擠壓；第二個(gè)是醬香型白酒對(duì)濃香型和清香型白酒市場(chǎng)造成擠壓。
盡管面臨較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，金種子酒或?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展轉(zhuǎn)機(jī)。
2022年2月初，金種子酒向行業(yè)扔下了一顆重磅“炸彈”：金種子酒控股股東金種子集團(tuán)的唯一股東阜陽(yáng)投發(fā)，將其持有的金種子集團(tuán)49%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓給華潤(rùn)戰(zhàn)略投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱華潤(rùn)戰(zhàn)投)，并于當(dāng)年6月24日完成49%股權(quán)轉(zhuǎn)讓相關(guān)事項(xiàng)審批以及工商變更登記手續(xù)。2022年11月，三位華潤(rùn)系高管接管了金種子酒總經(jīng)理、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)的職位。
對(duì)此，肖竹青對(duì)酒食新消費(fèi)表示，未來(lái)金種子酒的發(fā)展還是充滿想象空間，一方面是華潤(rùn)集團(tuán)擁有龐大的銷售體系，能夠幫助金種子酒實(shí)現(xiàn)全國(guó)化；第二是華潤(rùn)集團(tuán)在啤酒領(lǐng)域擁有著快速銷售的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)對(duì)于金種子酒在口糧酒領(lǐng)域做大做強(qiáng)，非常有價(jià)值。
對(duì)于當(dāng)前金種子酒業(yè)績(jī)的低迷，肖竹青表示，華潤(rùn)重組金種子酒以后，金種子酒正在進(jìn)行組織架構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面的規(guī)劃，但是因?yàn)闀r(shí)間很短，目前還沒有見效。
金種子酒總經(jīng)理何秀俠也在去年11月舉辦的“雪花生態(tài)伙伴周的啤酒新世界論壇”上提出，要把關(guān)注點(diǎn)、精力、功夫放在當(dāng)下的業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)和隊(duì)伍的行為管理上，才能在三個(gè)月、半年甚至一年后收獲“份額、銷量、利潤(rùn)”結(jié)果。
因此，金種子酒能否順利翻身，還需要時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
